La responsabilidad social en la publicidad

La responsabilidad social en la publicidad

Por Benjamín Garibay

La publicidad es el vehículo más usado por las empresas para dar a conocer sus productos y promociones. Los presupuestos que se le asignan llegan a ser cantidades tan sustanciosas que la espera de los resultados se convierte en algo crucial, a tal grado que el fin justifica el medio, y se llegan a tomar decisiones creativas y de estrategia que dejan mucho que desear. Anteponen los deseos personales y la avaricia al bienestar social y al equilibrio entre los intereses de la compañía y de la sociedad.

Debido al poder que tiene la publicidad en las conductas sociales y el impacto que tiene en los espectadores, es de suma importancia que los responsables de la creación de ésta tomen en cuenta a todos los involucrados y lo que significa para estos, cada uno de los elementos que se utilizan en la campaña.

Al momento de la creación de un acontecimiento de la magnitud que es una campaña, se debe entender que lo que se plasme tendrá un efecto en la sociedad, y eso te debe de hacer pensando en el bienestar de muchos y no de uno.

http://www.ibelieveinadv.com/2010/05/master-dog-light-pool-kitchen-countryside/

Una campaña de comida para perros toca temas como el sexo, la discriminación, obesidad y la popularidad. Se hacen analogías en la que si no tienes relaciones sexuales no eres popular, y una causa de esto es padecer de sobre peso. Por lo mismo se hace énfasis en que no es socialmente aceptado el ser gordo y que por eso son más infelices que los demás.

Las imágenes son explícitas y muestran directamente el mensaje que es discriminatorio y segrega gráficamente a las dos situaciones, dirigiendo luces y lineas hacia el foco de atención que son los perros que están juntos.

El copy es fuerte y directo, las frases resaltadas muestran la intensión de querer mostrar la consecuencia de ser gordo, es decir, que la vida es difícil, y la gráfica complementa esto al presentar una de las consecuencias, que es no encontrar una pareja con quien tener relaciones y perderlo a otro que no sea obeso.

La campaña olvida la responsabilidad social para asegurar la atención del público al tocar un rema controversial, que es ofensivo para algunos y para otros, el morbo lo convierte en fuente de alimento para su ciclo.

http://www.ibelieveinadv.com/2010/05/surfrider-foundation-–-sea-animals-2010-fishs-hunter-seal-hunter-whale-hunter/

La campaña tiene gráfica fuerte, utiliza inteligentemente los colores para crear sensaciones y enfatizar el mensaje. El estilo de ilustración es uno de los elementos que llaman la atención, sin necesidad de utilizar temas socialmente irresponsables que puedan dañar la moral del público.

Siendo que se observa violencia y es presentada de una manera brusca y fatalista, el tema con el que se utiliza es igual de fuerte. Es un tema que debe de tratarse de frente, directamente y sin rodeos, debido a que por nuestras conductas, si no se hace de esta manera el público no tiene la reacción necesaria y no toma conciencia de la situación real en la cual participan.

Muestran las consecuencias de un hecho simple, y hace una analogía de lo dañino que es una acción diaria y aparentemente inofensiva con lo que es la caza ilegal de animales. Ambos tienen el mismo resultado.

La campaña carga con un mensaje importante y sensible que debe ser presentado para evitar mayor daño al medio ambiente y al planeta, por lo que se puede decir que tiene un alto nivel de responsabilidad social.

El Diseño Gráfico como agente de cambio social

El Diseño Gráfico como agente de cambio social

Por Benjamín Garibay

La vida y el comportamiento humano son difíciles de predecir y de estudiar. Aún cuando existen ciencias como la psicología, sociología y antropología que se encargar de analizar y documentar el comportamiento de individuos, grupos y sociedades, siempre hay un factor desconocido que llegar a cambiar todo lo establecido y normal para reintegrar las relaciones y los factores de vida diaria.

Es un misterio como ocurren las cosas y como ciertas nuevas ideas logran transformar a generaciones, moldear comportamientos y crear modas. Estas reacciones en cadena empiezan con un pequeño pensamiento, que se convierte en una postura que crece y se contagia entre las personas y con un efecto viral se introduce en los diferentes estilos de vida y crean cultura. Hacen cambios sociales.

Todo esto ocurre en todos los ambitos, llámese labolar, escolar, espiritual, profesional o social; gracias a que existen agentes de cambios, es decir, factores que crean una diferencia en los patrones de comportamiento y comienzan una reacción en cadena. Cómo diseñadores gráficos, nosotros tenemos ese poder de hacer los justo para comenzar un cambio social.

Los beneficios del diseñador es la magnitud de la exposición y alcance de su trabajo, al estar presente en prácticamente todos los lugares donde exista algo que ver y con una frecuencia, en algunas ocasiones, mayor a cualquier otro factor. El contacto continuo y de fácil acceso hace que la información que se comunica a través de los diseñadores hacia la sociedad, sea un mensaje sensible y gran captabilidad. Gracias a ésto, el público reacciona ante la situación y asimila el trasfondo generando cambios conductuales que afectan de alguna manera a la sociedad.

Así, el Diseño Gráfico carga en su función una gran responsabilidad en cuanto a el futuro de la sociedad se trata, pues los diseñadores son los que plasman los mensajes y tienen la oportunidad de dar un giro bueno o malo, es decir, pueden ayudar a mejorar la sociedad u olvidarse del fin principal, que es comunicar, para hacer lo necesario para vender y ganar dinero sin importar las consecuecias a corto o largo plazo y a quienes afecten éstas.

Los cambios se pueden dar desde diferentes ángulos, ya sea desde el diseñador empleando materiales y medios, proveedores y todos los medios que no afecten a la sociedad o al medio ambiente. Reduciendo costos para generar mejores precios, menor uso de materiales, y mejorar la economía de una manera indirecta. Otra manera, una más directa, es el comunicar responsablemente. Crear gráficos basados en los principios humanos y valores universales, enseñando a través del mismo trabajo.

Existe la idea errónea de para vender hay que enseñar, y no no más el producto, sino lo necesario para llamar la atención del cliente y convencerlo de que el producto es el mejor. Dejan de lado la moral y el respeto a la indivualidad para seducir a la sociedad a través de conductas consumistas, mensajes contaminantes y antivalores que solo afectan y reducen a los seres humanos como individuos y como sociedad.

Sin embargo, la realidad es otra. No es una obligación corromper la moralidad, ni una necesidad para llegar al fin, para llegar a la comunicación efectiva ni a la venta. Un ejercicio sano del Diseño Gráfico lleva a mejores y mas firmes metas, al mismo tiempo educando y creando conciencia de los temas principales en una sociedad.

Un ejemplo de este tipo de práctica es el diseño editorial. A través de una buena elección de los libros que se publican, evitando textos que no respeten los principios, aceptando a autores novatos dándoles oportunidades de darse a conocer, creando campañas para los libros que respondan de manera positiva a la sociedad, vendiendo los libros a precios justos y sobretodo al propiciar la lectura.

Como fundador y creador de una casa editorial, mi misión es dar los mejores servicios de edición, redacción, fotografía, distribución, ventas y producción, de manera justa y ética con los escritores nuevos y profesionales.

EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE LOCAL

EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE LOCAL -- El Heraldo de Chihuahua

El Heraldo de Chihuahua, miembro de la Organización Editorial Mexicana, mantiene el compromiso de permanecer dentro de los márgenes de la ética, de la responsabilidad con el medio ambiente, con su personal y con la sociedad en general.

Esta evaluación incluye cuatro ámbitos: el primero tiene que ver con el medio ambiente, en el que se tienen que efectuar actividades tanto internas y externas.

Dentro de este ámbito, se participó en la plantación y reforestación en parques como El Palomar, Secundaria 15 y en Majalca, en coordinación con el Municipio; también se efectúa internamente una campaña intensa del cuidado del agua, energía eléctrica y del manejo adecuado manejo de residuos peligrosos. Asimismo, se obtuvo una certificación en unidades motoras de bajo nivel de emisiones.

El segundo ámbito tiene que ver con el vínculo con la comunidad, en la que se incluye la Campaña Juntos por la Familia. Además se entregaron más de 5 mil mochilas para estudiantes en distintas instituciones educativas y en centros de atención a niños de escasos recursos.

Un programa permanente es de apoyo a instituciones de la sociedad civil sin fines de lucro, con espacios para sus actividades y campañas. Además en agosto se realizó una campaña de entrega de aparatos auditivos para personas de la tercera edad y se inició el programa "Mil Lentes para Mamá", en coordinación con Optka by Gerardo Pasos.

El tercer aspecto tiene que ver con la calidad de vida en la empresa. En esto se ha logrado que cada vez los diferentes departamentos tengan mejores instalaciones, áreas limpias para consumir alimentos.

Adicionalmente se tiene la oportunidad de apoyar a los trabajadores de esta casa editora que tengan problema con deficiencias visuales, así como se ofrecen becas para que sigan estudiando en diferentes instituciones educativas.

Finalmente en el ramo de la salud, se instalan frecuentemente módulos para estudios de sangre, revisión de niveles de colesterol y chequeos del corazón.

El último punto es la ética empresarial, mediante la identificación de nuestra responsabilidad social, empresarial y ecológica, es decir la relación que tenemos con la sociedad, instituciones públicas y privadas, la economía, etc.

Empresas Socialmente Responsables

Cementos Apasco

“Vivienda digna” asesora a la población de escasos recursos para auto construir en forma ordenada y el objetivo del programa “Pisos de concreto” es sustituir los pisos de tierra por pisos de concreto; actúa conjuntamente con el Programa de Micro Regiones, de Sedesol, y con ello inicia el mejoramiento del nivel de vida, pues abate diversas enfermedades gastrointestinales y respiratorias.

En su programa de ayuda contra desastres naturales, Holcim Apasco apoya en la reconstrucción de viviendas afectadas por desastres naturales, como fue el caso en Yucatán, con el huracán Isadore.

Servicios Industriales Peñoles

La política MASS (Medio Ambiente, Seguridad y Salud) establece que es responsabilidad de Peñoles “garantizar ambientes de trabajo seguros y de respeto por el medio ambiente, basado en las operaciones en una cultura de protección a la vida, la salud y los ecosistemas, mediante un sistema integral de administración inmerso en un proceso de mejora continua.”

Los objetivos ambientales son los siguientes:

-Recursos Hídricos: optimizar el consumo de recursos h+idricos y no tener descargas de aguas residuales de proces

-Energía: optimizar su consumo y buscar fuentes limpias y renovables

-Residuos: disminuir su generación y manejar-disponer de ellos en forma segura

-Emisiones Atmosféricas: controlarlas y reducirlas

-Conservación de Ecosistemas: proteger la flora y fauna de minas en operación y remedias las minas cerradas

Danone

Con la creación de la Campaña Construyamos sus Sueños, Danone se convirtió en la empresa mexicana pionera en establecer un plan de ayuda permanente y sistemático para apoyar a los niños mexicanos desde 1996.

Construyamos sus sueños es una invitación corporativa a ayudar a los que más lo necesitan. Con ello la colaboración del consumidor se da de una manera muy simple: durante un periodo de tiempo determinado, un porcentaje de la venta de cada producto Danone es destinado a un fondo que se entrega a instituciones de ayuda a niños que lo necesitan.

Janssen - Cilag

“Eliminación de residuos” es la campaña pendiente de la disminución de desperdicios para contribuir a la preservación del medio ambiente. Su práctica “Empleado apasionado” pretende garantizar la calidad de vida del personal mediante el control de sus niveles de satisfacción, desarrollo de capital intelectual, reducción de los factores de riesgo del trabajo y salud.

Grupo Cuervo

Centro de Terapia Integral para la Familia

El 1 de agosto del 2007, ante la presencia de 250 familias de Tequila, la Fundación Jose Cuervo inauguró al nuevo Centro de Terapia Integral para la Familia (Cetif), una institución sin fines de lucro que tiene como objetivo principal el brindar a las familias tequilenses un espacio de atención psicológico-terapéutica en donde puedan encontrar alternativas para resolver los problemas emocionales y de interacción.

El servicio es prestado por terapeutas del Instituto Bateson, de Guadalajara, quienes dan asesoría profesional a familias que desean superar problemáticas internas antes de que éstas se conviertan en crisis graves o degeneren en violencia intrafamiliar.

Los resultados son tan alentadores que el cetif ha incrementado al doble los horarios de atención.

AVON

Cruzada Contra el Cancer

A lo largo de 122 años de vida, la responsabilidad social en Avon ha sido parte de su ADN corporativo y uno de los cinco pilares fundamentales en los que basa su desarrollo. La responsabilidad social es nuestro propósito y estamos orgullosos de tener el privilegio de ser un líder mundial en filantropía.

La Cruzada Avon Contra el Cáncer en la Mujer nace en 1992 en Inglaterra y desde entonces existe en todos los países en los que Avon tiene presencia. Actualmente Avon es la corporación que más ha aportado a esta causa a nivel mundial, al recaudar y otorgar más de 600 millones de dólares para mejorar la vida de millones de mujeres.

En México la Cruzada Avon inicia actividades en 1994 para apoyar la lucha contra el cáncer de mama y el cáncer cérvico uterino, ya que son la primera y segunda causa de muerte por cáncer en la mujer en nuestro país. Sus objetivos desde entonces han sido:

3 Fomentar y acelerar la investigación sobre este padecimiento.

2 Apoyo en tratamientos médicos.

1 Crear conciencia para la detección oportuna.

C I N C O

1. Adam Bouska

Adam Bouska (born October 31, 1983 in Decatur, Illinois) is an award winning American fashion photographer who runs a photography studio based out of Los Angeles, California. He is considered a rising 'superstar photographer' in the gay community. His work has been featured on a variety of shows and mediums including; the New York Times, Life & Style magazine, Guinness Book of World Records 2010, Chelsea Lately, TODAY show, The View, Million Dollar Listing, Millionaire Matchmaker, CNBC, and more. Bouska's most recent acclaim has been for his involvement with the NOH8 Campaign, a silent photo protest and non-profit organization he Co-Founded with Jeff Parshley to raise mass awareness for human equality.

2. Jason Justice

Jason Justice is an artist and activist graphic designer serving causes for social and cultural change. He has been involved in grassroots movements for social justice for over 20 years and has been working as a professional graphic designer since 1998. He resides in the San Francisco Bay Area.

Jason Justice is a founding member of the Graphic Alliance, a community of graphic and web designers committed to social change. He is a member of the Graphic Artists Guild, a labor union for graphic designers, illustrators and artists.

http://www.justicedesign.com/portfolio.html

3. Shepard Fairey

Frank Shepard Fairey (born February 15, 1970) is an American contemporary artist, graphic designer, and illustrator who emerged from the skateboarding scene. He first became known for his "André the Giant Has a Posse" sticker campaign, in which he appropriated images from the comedic super market tabloid Weekly World News. His work became more widely known in the 2008 U.S. presidential election, specifically his Barack Obama "HOPE" poster. The Institute of Contemporary Art, Boston calls him one of today's best known and most influential street artists.[2] His work is included in the collections at The Smithsonian, the Los Angeles County Museum of Art, the Museum of Modern Art in New York, and the Victoria and Albert Museum in London.

Shepard Fairey is a talented and gifted designer, he knows what he is doing. As with any good designer, his images are deliberate, and choosing this post-modern style of poster is indicative of the communist era. He uses red in just about all his works.

4. Carlos Villaseñor

Combina su trabajo de diseño con el realizado en grupos civiles (ONG) dedicados al cuidado del medio ambiente, los derechos humanos, el trabajo de género, el desarrollo sustentable y el diseño. Preside dos de estos grupos y es consejero nacional en organismos de desarrollo sustentable.

Su trabajo de diseño ha sido seleccionado y premiado en bienales nacionales e internacionales. Recibió el Premio Nacional de Impresión de la Cámara Nacional de las Artes Gráficas y fue becario del Fondo Nacional para la Cultura y las Artes.

http://www.mexicandesign.com/_/car_dg.htm

5. FECHAC

FECHAC invierte en diversos proyectos sociales dirigidos a atender a un sector de la población, o bien, a una problemática particular que sea considerada fundamental para el logro de nuestros objetivos.

Con la decisión de invertir estratégicamente y con responsabilidad social para impulsar el desarrollo sostenido de su comunidad, los empresarios chihuahuenses invierten en proyectos enfocados en tres áreas que consideran fundamentales:

• Educación básica: infraestructura e impulso a la calidad.
• Salud: enfocada a la prevención de enfermedades.
• Formación de capital social: desarrollo comunitario, fortalecimiento de las OSC, participación ciudadana y responsabilidad social empresarial.

El staff trabaja bajo la dirección de 118 Consejeros, todos ellos empresarios seleccionados con la colaboración de las asociaciones empresariales de la ciudad respectiva, quienes aportan voluntariamente su talento y experiencia para la evaluación de proyectos.